A forma é um dos elementos fundamentais na comunicação visual, impactando diretamente como interpretamos e respondemos a estímulos visuais. Seja em sinalizações, design gráfico, produtos ou arquitetura, os formatos influenciam a nossa percepção emocional, comportamental e até mesmo cognitiva. Neste artigo, exploramos como as formas afetam a comunicação e as decisões visuais no cotidiano.
A psicologia por trás das formas
Os seres humanos processam formas de maneira intuitiva e associam significados baseados em experiências culturais e biológicas. Esse fenômeno é utilizado estrategicamente no design para transmitir mensagens específicas. Veja como as principais formas afetam a percepção:
- Formas circulares: associadas à continuidade, suavidade e harmonia, evocam sentimentos de segurança e acolhimento. Círculos são comumente usados para representar integração, comunidade e infinito. Exemplos incluem logotipos de marcas amigáveis e designs de produtos que buscam atrair empatia.
- Formas retangulares e quadradas: transmitem estabilidade, equilíbrio e profissionalismo. Essas formas são frequentemente vistas em layouts corporativos e sinalizações que exigem clareza e organização.
- Triângulos: comunicam dinamismo, direção e energia. Dependendo da orientação, podem indicar crescimento (triângulos apontando para cima) ou instabilidade (triângulos invertidos). São amplamente usados em designs inovadores e para atrair atenção em contextos publicitários.
Aplicações práticas nas áreas de comunicação visual
- Sinalética e sinalização de segurança: as formas desempenham um papel essencial em sinalizações. Segundo a NR-26, os símbolos devem ser facilmente compreensíveis, e isso envolve o uso de formatos padronizados. Por exemplo:
- Círculos são utilizados para obrigatoriedades.
- Triângulos, para advertências.
- Retângulos ou quadrados, para informações adicionais.
- Design de marcas e embalagens: no branding, as formas ajudam a expressar os valores da marca. Uma empresa que deseja transmitir inovação e energia pode optar por logos com formas angulares, enquanto uma marca que visa aconchego pode escolher formas arredondadas.
- Acessibilidade: em projetos acessíveis, como placas táteis e sinalizações em braille, formas específicas auxiliam no reconhecimento intuitivo. A NBR 9050, por exemplo, estabelece padrões para pisos táteis e placas, priorizando formatos que otimizem a navegação e a segurança.
A percepção das formas não acontece isoladamente. Quando combinadas com cores, as formas criam significados mais profundos e imediatos. Por exemplo, triângulos amarelos (advertência) têm um impacto muito diferente de triângulos verdes (sinal positivo ou de segurança). Essa relação reforça a importância de considerar todos os elementos do design em conjunto.
A psicologia das formas oferece ferramentas poderosas para transformar projetos de comunicação visual em mensagens eficazes e memoráveis. Seja na criação de sinalizações, identidade visual ou ambientes acessíveis, compreender como os formatos influenciam a percepção ajuda a conectar-se melhor ao público. Aposte no design inteligente e harmonioso para criar experiências visuais marcantes.
